小米宣布開放零售體系:大批線下授權店將來襲
2018-09-28 14:48:46

在過去很長一段時間里,小米都是互聯網手機品牌的代表,主打線上市場。但在最近幾年,小米明顯改變了思路,對線下渠道愈發重視。從去年開始,小米開啟了瘋狂開店模式,線下實體店雨后春筍半冒出,除了一二線城市,小米之家已經逐漸滲透到三四線城市中。

近日,小米在新零售招標會議上表示,將開放零售體系,實現優質商圈全面覆蓋,在小米梳理出的200多個優質商圈中,合作商已經入駐近辦。

目前來說,小米的實體店基本可以分為小米之家和小米專賣店,前者由小米自營,后者有其他資本加盟。不過,對普通用戶而言,這兩種實體店的體驗是差不多的,小米也都保持著相當的控制力。另外,小米也和蘇寧等線下賣場合作,但影響力還是不如自家的實體店。

2017年的時候,雷軍曾表示要在三年內在線下開1000家店。根據小米這次透露的信息,今年10月1號前,小米之家的數量將會達到500家,今年年底可以達到700家。這樣看來,雷軍指定的開店目標可以提前并且超額完成。

現在小米要開放零售體系,意味著小米在線下策略上將會更加激進。最近幾年,國內手機市場整體銷售疲軟,甚至還出現了一定程度的下滑。在市場飽和的情況下,小米等互聯網品牌等在拓展線下渠道。不過,和OPPO、vivo等傳統線下廠商相比,小米的線下渠道還是存在劣勢。

小米開放零售體系,某種程度上說,是在向友商學習。完全自主的銷售體系可以保證小米對線下完全的控制力,同時也能保證品牌品質和更好的購物體驗。但另一方面,這種模式需要大量的資金和人力物力的投入,并且擴張進程會相對緩慢。小米如今已經實現銷量逆勢狂漲,重回世界前五。但上市后的小米顯然不滿足于此,實體店除了能進一步增加手機銷量外,還可以讓米家智能家居體系得到更多曝光的機會,而這可能是小米未來取得突破性發展的關鍵。


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